@juanvaldezcafe

La empresa Procafecol y el Grupo Trinity han establecido un acuerdo para la expansión de la marca de café colombiano Juan Valdez en España. Durante los próximos siete años, se proyecta la apertura de 140 nuevos establecimientos, que se sumarán a los seis ya operativos en Madrid. La estrategia de crecimiento contempla un modelo mixto que incluirá tiendas propias, franquicias y participación en el sector Horeca.

España ha sido identificada como un destino estratégico debido al comportamiento del consumo de café en este territorio. Según datos de Euromonitor, el valor del mercado del café en el sector minorista pasó de 1.530 millones de euros en 2019 a 2.308 millones en 2024, lo que representa una oportunidad de posicionamiento para la marca. La ejecución del plan será gestionada por una compañía conformada por ambas partes. Esta estructura permitirá la consolidación de la marca en diferentes ciudades y comunidades del país, con la posibilidad de extender la operación hacia otros mercados europeos.

El acuerdo también busca fortalecer la conexión entre la producción de café en Colombia y su comercialización en España. Más de 548.000 familias caficultoras colombianas podrían beneficiarse de esta iniciativa, lo que facilitaría la distribución del producto en un mercado en expansión.

Este proyecto constituye la mayor iniciativa de expansión de la marca en Europa hasta la fecha y se plantea como una oportunidad para fortalecer las relaciones comerciales entre ambos países en el sector cafetero.