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El alcalde Mauricio Salazar lanzó oficialmente la marca de ciudad “Pereira lo Tiene”, una estrategia de marketing que busca posicionar a la capital risaraldense como un referente en turismo, comercio y emprendimiento. El evento, realizado en el Hotel Movich, contó con la participación de gremios, autoridades, empresarios y medios de comunicación, y se enmarca en el Acuerdo Municipal No. 16 de 2024.

La campaña fue desarrollada en alianza con Cotelco Risaralda, Fontur y el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, y pretende resaltar los valores y atractivos que hacen de Pereira un “pedacito de cielo”. Entre los objetivos está fortalecer el sentido de pertenencia entre los habitantes e incentivar la llegada de turistas nacionales e internacionales.

Entre los logros destacados de la ciudad que respaldan esta campaña, se encuentra la certificación como Destino Turístico Sostenible, así como los resultados económicos de la Semana Santa 2025: más de $20.000 millones en derrama económica, 78 % de ocupación hotelera, más de 135.000 asistentes a eventos y cifras destacadas en ventas gastronómicas y de transporte.

El secretario de Desarrollo Económico, Cristian Toro Calle, indicó que esta estrategia aporta directamente al cumplimiento del Plan de Desarrollo y posiciona a Pereira como un destino atractivo para la inversión. A su vez, Andrés Parra, director de Cotelco Risaralda, invitó a turistas a disfrutar de la oferta cultural, gastronómica y natural de la ciudad, incluyendo el avistamiento de aves y el turismo de café y cacao.

Finalmente, Luis Fernando Collazos, gerente del Aeropuerto Internacional Matecaña, resaltó la importancia de la conectividad aérea, que en 2024 alcanzó un récord de 2.8 millones de pasajeros. En Semana Santa de 2025, se movilizaron 66.000 viajeros, y se proyecta un aumento para las próximas temporadas, lo que refuerza el papel del aeropuerto como puerta de entrada al Eje Cafetero y motor clave para el desarrollo turístico.