Fuente: José Andrés Duarte – Presidente Ejecutivo Asocación Hotelera y Turística de Colombia
@cotelcolombia
La Asociación Hotelera y Turística de Colombia (Cotelco) presentó su balance anual sobre el estado del sector, resaltando los desafíos que enfrenta y las estrategias planteadas para fortalecer su competitividad. Entre los principales retos se encuentra la reducción en la ocupación hotelera, que en 2024 alcanzó el 50,91%, según la Encuesta Mensual de Alojamiento (EMA) del DANE. Esta cifra refleja una disminución en comparación con años anteriores y ha impactado directamente el empleo en el sector, que presentó una caída del 7,8% en el último año.
Uno de los factores que ha influido en esta tendencia es la aplicación del 19% de IVA a los servicios de alojamiento, medida que ha reducido la demanda interna y afectado la sostenibilidad de los establecimientos. Ante esta situación, Cotelco ha insistido en la necesidad de establecer un IVA diferencial para el turismo, una estrategia que ha sido implementada con éxito en otros países de la región para incentivar la reactivación del sector y atraer más visitantes.
Además, el crecimiento desregulado de la oferta de alojamiento informal ha generado competencia desigual para los establecimientos formales y ha tenido efectos negativos en el acceso a la vivienda en diversas ciudades. Cotelco ha reiterado la urgencia de una regulación equitativa para todos los prestadores de servicios turísticos, garantizando un desarrollo sostenible y equilibrado que beneficie tanto a empresarios como a comunidades locales.
En este contexto, la participación de Cotelco en la Vitrina Turística de ANATO es clave para visibilizar la importancia del alojamiento formal dentro de la cadena de valor del turismo. El evento se convierte en un espacio estratégico para fortalecer alianzas comerciales, promover la ocupación hotelera en distintas regiones del país y consolidar el sector como un motor de desarrollo económico y social.
Entre las estrategias impulsadas por Cotelco destaca el programa Net Zero By Cotelco, que permite a los hoteles medir y reducir su huella de carbono, promoviendo un turismo sostenible. Asimismo, la integración con sectores como la artesanía fortalece la identidad cultural y el desarrollo local, alineándose con las tendencias globales de turismo responsable. Adicionalmente, herramientas como el Índice de Competitividad Turística Regional de Colombia (ICTRC) facilitan la toma de decisiones para mejorar la infraestructura, la oferta de servicios y la sostenibilidad de los destinos.
De cara a 2025, Cotelco seguirá impulsando iniciativas para la recuperación y crecimiento del sector, incluyendo la promoción de un IVA diferencial para el turismo, la regulación de la oferta de viviendas turísticas, la exención de la sobretasa de energía para hoteles y el fortalecimiento de la promoción del turismo interno. La articulación con el gobierno y las autoridades locales será fundamental para garantizar un turismo sostenible y equitativo, asegurando que el sector hotelero continúe siendo un pilar clave para el desarrollo del país.